Mapo Bridge

Река Хан протекает через Сеул, где ее пересекает мост Мапо. Хотя мост был построен с целью служить в качестве транзитной артерии, его также используют и те, кто ищет место для суицида. В сентябре 2012 года власти инициировали проект «Мост жизни» в сотрудничестве с Samsung Life Insurance и рекламной компанией Cheil Worldwide. В рамках проекта на поручнях с перерывами вдоль мостика были написаны обнадеживающие сообщения, такие как «Вы хорошо поели?» и «Давайте идти вместе», якобы создавая впечатление разговора с заинтересованным другом. К сожалению, кампания государственной службы, направленная на то, чтобы обратить вспять трагическую тенденцию, имела противоположный эффект: число самоубийств на мосту Мапо увеличилось более чем в шесть раз с момента ее начала. Не смотря на увиличение смертей, этот пример приводится как успешная компания, ведь “о мосте Мапо было написано 11 000 постов в соцсетях, 92 % которых были положительными”. Похоже задача была не спасать жизни, а собираться лайки, пишут в учебнике Социальная реклама как инструмент решения социальных проблем. Опыт Республики Корея.